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2018湖南农信社考试模拟试卷二

不限时作答

一、注意事项

阅读试题一材料部分,回答第一题。

阅读试题二材料部分,回答第二题。


二、给定资料
试题一:

材料一

实现中华民族伟大复兴的中国梦,从经济发展的角度而言,就是培养造就一批享誉世界的中国自主品牌。然而在我国所有的服装产量中,真正的自主品牌只有10%,其余90%均为无牌、贴牌、定牌出口。造成此现象的原因是,虽然有品牌,但是,产品出现重复生产的现象,辨识度不高,照抄款式设计。另外,在销售比较好的时候,不想转型,而是继续“贪得无厌”卖老产品。等到销售失灵时,库存太多、资金耗尽,谈转型变成空谈,结果就是拼时间,能够拖一天就一天,脱不了老板就失踪。服装企业如何规划品牌?当下到底有谁还在坚守自主品牌信仰?

当彭丽媛第一次以“第一夫人”的身份亮相在众人面前,国人在折服于第一夫人高贵气质的同时也纷纷在猜测其身着的服装品牌,最后大出意外地知道这是出自国产服装品牌“例外”。“丽媛style”带火了自主服装品牌“例外”。“例外”呈现了一种自己独有的风格,它向世界传递了民族品牌的力量,弘扬了一种民族精神。

“例外”是中国现存时间最长也是最成功的设计师品牌之一,由设计师毛继鸿与马可共同创立。“例外”目前在全国拥有90多家专卖店,该品牌素有“相信女人没有缺点,只有特点,服装是表达个人意识与品位素养”的媒介观点。“例外”认为,当品牌文化、风格到市场表现力都表现为统一的一体化,才能整体呈现出品牌个性。这涉及从概念的产生到服装的设计、产品的生成、店铺的风格、店员的服务特点,直到服装成为顾客生活中的一部分,这其中每一个环节都要统一。同时“例外”认为,她不仅仅是一个品牌,更代表一种观念。“例外”的设计旨在发掘衣装后面人的精神,而绝非只见衣装不见人式的主张,崇尚尊重。“本源、自由、纯净”是“例外”多年的执着追求,她坚信对其顾客群来说,穿者本身的自信与内涵使“例外”卓尔不群,每一位因“例外”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者,独特而自信。

从昔日的港下针织厂,到如今集纺织服装、橡胶轮胎、生态制药、房地产开发四大板块于一身的企业集团,红豆这些年的发展逆市而上。红豆集团总裁周海江认为,红豆集团的成功在于转型。红豆的第一个转型是把这些繁复的劳动外包出去。“我们只保留20%的生产业务,其余80%外包到协作企业。现在,和红豆协作的企业已经超过500家。”周海江说,把服装的生产外包出去了,红豆腾出精力搞研发设计。产品有了研发设计,专利自然成为企业赢得市场竞争主动权、获得较高利润的最有力武器。目前红豆专利总数已达2000多件。

“以前是来样加工,设计和品牌都是别人的,我们只负责生产环节。”周海江说,结果,红豆只赚了个辛苦钱。后来,红豆开始创建自己的品牌。“百分之百原创,百分之百自主设计,百分之百自主品牌,是一件红豆服装的三大关键词。”周海江说。2008年以来,红豆以旗下五大品牌在全国开设连锁专卖店,目前已逾3000

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三、作答要求
“给定资料”介绍了我国服装企业坚守自主品牌的几个成功案例。假如你是政府相关部门的工作人员,请就此为政府网站写一篇短文,分别向社会介绍他们的成功经验,为当地服装企业如何规划品牌提供一些思路。(20分)

要求:内容全面,要点明确;条理清晰,表达简洁。不超过600字。


 

通读“给定资料”后,你在思想上一定有所触动,围绕“食品安全”这一问题,写一篇文章。(40分)

要求:联系实际,不必拘泥于给定资料,符合议论文的写作要求。不少于1000字。