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2017年各省选调生考试考前预测卷五

按考试时限作答 不限时作答

一、注意事项

.本题本由给定资料与作答要求两部分构成。总分100分,考试时限为150分钟。其中,阅读给定资料参考时限为40分钟,作答参考时限为110分钟。

.请在题本、答题卡指定位置上用黑色字迹的钢笔或签字笔填写自己的姓名和准考证号,并用2B铅笔在准考证号对应的数字上填涂。

.请用黑色字迹的钢笔或签字笔在答题卡上指定的区域内作答,超出答题区域的作答无效!

.待监考人员宣布考试开始后,你才可以开始答题。

.所有题目一律使用现代汉语作答。未按要求作答的,不得分。

.监考人员宣布考试结束时,考生应立即停止作答,将题本、答题卡和草稿纸都翻过来留在桌上,待监考人员确认数量无误,允许离开后,方可离开。

.严禁折叠答题卡。


二、给定资料

.从2016年1月13日正式公布开园时间,到公布票价、首次烟花释放、内部图曝光、内测运营启动等,近半年来,上海迪士尼乐园多次在微博上引起热议,6月16日的开园,可谓是一次舆论大爆炸。微博旅游榜榜首、各大APP首页广告、网络直播的抢手频道等铺天盖地的网络宣传,让人们瞬间感受到了迪士尼的开园魅力。

从热度走势上看,自2016年以来,迪士尼凭借多个话题引发网友围观。其中在票价公布及正式开园这两个事件节点上,网友的参与积极性一度达到高潮。除了网友的自发讨论外,央媒、港媒及国外媒体的争相报道,也在无形中给迪士尼营造了极好的开园氛围。由此,6月16日“上海迪士尼开园啦”的话题霸占微博热门话题榜首长达24小时则不足为奇。

在讲求经济效率的时代,迪士尼开园引发的一波高过一波的舆论风潮,看起来似乎是网友自发的“聚合效应”所带来的,而实际上则是一场精心设计的策划。微博用户@南极冰星、@阿里旅行、@上海迪士尼度假区等发起的微博话题,单个阅读量高达4.6亿,@上海迪士尼度假区官方微博的粉丝数也短期内飙升到62万。根据阿里旅行3月29日公布的数据,迪士尼门票开售一分钟后,6月16日开幕当天的门票被抢光。开售后30分钟售出超过2万张门票。互联网时代,“粉丝经济”与“舆论营销”的魅力在此可窥一斑。

迪士尼虽然是以米老鼠和唐老鸭起步,看上去并不具备多大的商业优势,但它不断延长自己的文化产业链,进行循环反复的自我造血或并购,逐渐生产出现象级IP。迪士尼的商业模式就是通过制造IP获取流量,然后通过线上内容、线下游乐场、周边产品来完成变现。以《冰雪奇缘》为例,我们不能简单地看这部影片是盈利了还是亏本了,因为从影片本身挖出的经济效益,对于这个开支庞大的公司来说并不是什么不菲收入。由影片延伸出的人物肖像权、歌曲、游戏、服装及手办等产品形态,才是迪士尼的终极目的所在。而上述所有不断转化的媒介产品形态,都是富含“本土文化特征”和“品牌特色”的IP。IP经济并非简单的产品衍生或转化。在泛娱乐化产业市场,IP经济更侧重于强调“链条式”产业,即通过单一IP不断孵化出新的IP,周而复始,形成有一定基数的文化链条和品牌效应。实际上,迪士尼才是真正意义上的“IP经济”赢家。

 

.你有没有想过这样一个问题:迪士尼来上海开设乐园究竟为了什么?迪士尼来中国大陆仅仅是为了赚门票钱吗?同样有着强大粉丝市场的日本动漫,为何其优质IP的辐射面较迪士尼来说,要狭窄的多?

除了日本动漫的IP产业链不如迪士尼丰富外,其背后的“文化输出”也可能是一个较为主要的原因。迪士尼作为一个全球性IP公司来说,它与好莱坞的共同之处便是:脱下商业盈利的“外套”之后,仍穿着文化输出的“保暖衣”。我们很难说是这件“保暖衣”让其不畏严寒,但这衣服的重要之处不容小觑。

日本动漫基本辐射圈在亚洲及东南亚,其面向的粉丝群体也停留在7~50岁。无论是《千与千寻》还是《海贼王》,它们独立个体的特色是十分鲜明的,但我们很难一下子看到它内在的文化输出是什么。

而相比之下的迪士尼,不断通过影视、游乐园、互动产品、周边产业输出自己的文化。你很难用一个词来概括它所输出的文化特征,但提到迪士尼我们总能想到快乐、温情等词汇。而且在粉丝辐射这一块,迪士尼也明显要优于日本动漫。迪士尼致力于打造一个不分年龄、没有辈分之分...

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三、作答要求

一、请根据“给定资料1~2”,概括迪士尼公司获得成功的原因。(20分)

要求:全面、准确、简明。不超过300字。


二、“给定资料3”中,有网友质疑《大鱼海棠》抄袭日本动漫,请根据“给定资料3”,谈谈你的看法。(20分)

要求:观点明确,条理清晰,语言简练。不超过250字。


三、请根据“给定资料4~5”,就如何充分挖掘IP价值提出合理化建议。(20分)

要求:准确、全面,建议合理、可行。不超过300字。


四、请根据对“给定资料6”的理解,自拟题目,写一篇文章。(40分)

要求:

(1)自选角度,见解深刻;

(2)参考给定资料,但不拘泥于给定资料;

(3)思路清晰,语言流畅;

(4)总字数800~1000字。